Notre client norv\u00e9gien ThinFilm Electronics ASA, leader mondial du marketing mobile NFC, a d\u00e9velopp\u00e9 un sous-bock de bi\u00e8re \u00e9quip\u00e9 de puces NFC pour le brasseur californien Coronado Brewing Co.<\/p>\n
Le march\u00e9 de la bi\u00e8re est extr\u00eamement concurrentiel : plus de 3\u00a0900 nouveaux produits sont lanc\u00e9s chaque ann\u00e9e sur le seul march\u00e9\u00a0am\u00e9ricain. Il devient alors difficile de se d\u00e9marquer et de capter l’attention des consommateurs. Coronado Brewing Co. a choisi la technologie NFC pour sortir du lot et renforcer l’engagement de ses clients.<\/p>\n
ThinFilm a con\u00e7u des sous-bocks int\u00e9grant ses tags SpeedTap\u2122 : d’un simple tapotement de smartphone, le client acc\u00e8de \u00e0 une page web d\u00e9di\u00e9e \u00e0 une nouvelle bi\u00e8re traditionnelle, la CoastWise IPA Session. Cette page met en avant le partenariat avec l’ONG Surfrider, \u00e0 laquelle une partie des revenus de la vente de cette bi\u00e8re est revers\u00e9e.<\/p>\n
La conception du produit int\u00e9grait d\u00e8s le d\u00e9part le besoin de mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment son impact : chaque sous-bock avait un cycle de vie d’une semaine, chaque bo\u00eete de sous-bocks une dur\u00e9e de vie moyenne de 35 jours, et l’ensemble a \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9 sur une p\u00e9riode d’un mois.<\/p>\n
Les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 \u00e0 la hauteur des attentes : alors que les campagnes habituelles de Coronado enregistrent un taux de clic de 0,2\u00a0%, cette nouvelle campagne a atteint une moyenne de 1,65\u00a0% (avec un pic \u00e0 2,24\u00a0%). Compar\u00e9 aux autres canaux marketing de Coronado, le taux de conversion s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 sup\u00e9rieur de 13 \u00e0 17,5\u00a0%.<\/p>\n
De nombreux clients ont ramen\u00e9 leur sous-bock chez eux et demand\u00e9 des informations pour en acheter. Coronado envisage depuis de reconfigurer les sous-bocks restants pour rediriger directement vers sa page e-commerce.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Comment notre client norv\u00e9gien ThinFilm Electronics a d\u00e9velopp\u00e9, pour le brasseur Coronado Brewing Co., un sous-bock NFC g\u00e9n\u00e9rant un taux de conversion jusqu’\u00e0 17,5 % sup\u00e9rieur \u00e0 leurs autres canaux marketing.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","class_list":["post-60","cas_usage","type-cas_usage","status-publish","hentry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/578bd2a683.7a9.mcms.ovh.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/cas_usage\/60","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/578bd2a683.7a9.mcms.ovh.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/cas_usage"}],"about":[{"href":"https:\/\/578bd2a683.7a9.mcms.ovh.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/cas_usage"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/578bd2a683.7a9.mcms.ovh.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=60"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}